Реклама признана как самая значительная и влиятельная форма искусства в современном мире. Историки, работающие в американском проекте Random History, предоставили свои учения о ней в форме нескольких фактов. Примечательная статистика, влияние психологического характера, занимательные происшествия истории, связанные с развитием отрасли организованы в список сорока фактов о рекламе.

1. Каждый год мировой расход на рекламу составляет около $500 миллиардов.
2. За свои 65 лет американец смотрит примерно 2 миллиона видеороликов рекламы.
3. За всю историю первый билборд был установлен в 1900 году в Америке. Тогда же и было придумано располагать их друг за другом вдоль улиц.
4. Среднестатистический ребенок Америки ежегодно смотрит более 40 тысячи роликов рекламы, что составляет примерно 100 штук в день.
5. Существует некий «фактор нытья», на который опираются производители детский товаров. Так, к примеру, после просмотра рекламы дети уверенны, что этот товар сделает их более крутыми и популярными среди своих друзей. А далее время зависит от размера терпения родителей. Исследование показало, что подростки попросив купить рекламный продукт 9 раз, добьются своего и родители согласятся.
6. Рекламный ролик об эректильной дисфункции от австралийской клиники "Advanced Medical Institute" получил огромное количество жалоб. Дабы показать какой эффект производит лечение, сюжет был следующим: жена, использовав эрекцию мужа в роли ступеньки, доставала что-то с высокого шкафа.
7. Во время съемки рекламы пользуются некоторыми секретами. Кубики льда сделаны из акрила, чтобы не растаяли под софитами. Пузырьки в напитках – это добавленное моющее средство. А для лучшего прохождения света сквозь напитки, их разбавляют водой.
8. Ученными Йоркского университета было доказано, что в Америке фармацевтические компании тратятся на рекламу куда больше, чем на сами исследования.
9. Всем известный рекламный ролик о ковбое Мальборо вышел в 1955 году. В самом начале роль главного мужского образа была у разных персонажей: мастера оружия, капитана и спортсмена. Но ковбой овладел самым огромным коммерческим успехом. Все актеры, игравшие роль Мальборо, со временем скончались от рака легких. Тем самым марка заработала прозвище «Убийца ковбоев».
10. Во время трансляции финальной игры за звание чемпиона НФЛ США Супер Боул 2011 рекламный ролик, длительностью 30 секунд, стоил около $3 миллионов.
11. Уже в 1800-х годах использовали фотографии обнаженных женщин в печатной рекламе табачных изделий.
12. Тела женщин очень часто показывают в рекламе. Редко используют из целиком, зачастую демонстрируют отдельные его части. Данный вариант презентаций воспринимают за намек скрытого насилия.
13. Реклама признана одной из самых значительных и влиятельных видов искусства в мире.
14. Рекламный ролик Apple Macintosh, снятый Ридли Скоттом, был показан единственный раз во время Супер Кубка. Но тем не менее, реклама повлияла на всю последующую. Это был первый образец «ивент-маркетинга», который продемонстрировал, что продвижение продукта более важное, чем сам продукт.
15. Первый ролик, показавший гомосексуалистов, принадлежал компании Ikea в 1994 году. По сюжету пара мужчин выбирала мебель.
16. В 2009 году запретили рекламу Disney. На постере была изображена девушка, на футболке у которой присутствовала надпись «Подними мою майку, чтобы увидеть больше». Данный постер рекламировал фильм «Adventureland» («Парк культуры и отдыха»).
17. Любые наручные часы со стрелками всегда устанавливаются на 10 часов 10 минут. Человек, посмотревший рекламу с этими часами, не в состоянии ощутить неосознаваемое чувство подавленности.
18. Доказано психологами, что дети младше 8 лет не в состоянии оценить правдивость рекламы. Они думают, что вся показанная информация честная.
19. В 2006 году растраты производителей сладких газированных напитков на рекламу составили $492 миллиона. В то же самое время растраты производителей молока Milk Processor Education Program достигли $67 миллионов.
20. Проведя опрос, выяснилось, что у более чем 50% детей поднимается уверенность в себе после покупки рекламируемого товара.
21. В 1704 году в газете Boston News Letter разместили первую платную рекламу в США. Это сообщение было о поместье в Лонг-Айленде.
22. За всю историю политической рекламы самыми дорогими выборами президента США оказались в 2008 году. Расходы Барака Обамы составили $310 миллионов, а Джона Маккейна - $136 миллионов.
23. Техника «условия эффективности» является часто используемой. Заключается она в окружении рекламного продукта товарами, вызываемые положительный настрой потребителя. К примеру, производители стиральных порошков рекламируют продукт среди образов детей, цветов и прочего. Причем, вызвать позитивное отношение покупателя можно в случае многоразового использования этой техники в рекламе.
24. Для мотивации потребителей к покупке рекламодатели обращаются к психологическим нуждам людей. Самыми используемыми оказались страх, секс, инстинкт самосохранения, чувство своего достоинства и жажда власти.
25. Исследования показали, что из-за многоразового влияния почти не заметного раздражителя создается «эффект проглядывания», который способствует усилению положительного восприятия предмета. Многие люди не нажимают на баннеры, но тем не менее они формируют позитивное отношение к товару. И даже после двадцати разового показа баннера «эффект надоедливости» не появляется.
26. Существует профессия фуд-стилиста. Эти люди работают над внешним видом еды для рекламы. Например, жаренного цыпленка из рекламы готовят совсем иначе. Кожа птицы натягивается и фиксируется нитками и иголками. Далее тушка набивается увлажненными бумажными полотенцами. Они не только делают курочку объемной, но и при нагревании выпускают пар для эффектности. Поджаривают цыпленка только снаружи, пока кожа не будет готова. В конце блюдо окрашивают краской золотисто-коричневого оттенка.
27. В детской рекламе, актеры обычно гораздо старше, чем потенциальная целевая аудитория. В этом случае актеры становятся образцом подражания для младших.
28. Есть утверждение, якобы Microsoft использовала песню Rolling Stones «Start Me Up» в рекламном ролике Windows 95, заплатив исполнителям $9 миллионов. А бразильская группа Cansei de Ser Sexy стала популярной после того, как песня «Music is My Hot, Hot, Sex» звучала в рекламе Apple iPod.
29. Компания Mars считала, что главный герой фильма «Инопланетянин» очень уродлив. Из-за этого владельцы запретили эксплуатировать в этом кинофильке конфеты M&M’s. Вместо них создатели взяли конфеты Reese’s Pieces, после чего, их продажи поднялись на 65%.
30. В конце 1950-х агентство Doyle Dane Bernbach провело выдающуюся рекламную кампанию Volkswagen «Think Small». Ее так называют, поскольку из-за этого в поствоенной Америке успешно продавался Фольксваген Жук, который сотворили по заказу Гитлера.
31. На основе последних исследований доказано, что возможно подбить скептика на покупку, отказавшись в рекламе от фактов и кучи информации, сделав акцент на эмоциях. Ну и наоборот, можно привлечь людей не склонных к скептицизму фактами и информативностью в рекламе.
32. До 1440 года единственным видом рекламы были голосовые объявления
33. Наибольшая группа рекламодателей состоит из производителей пищевых продуктов.
34. Ученые утверждают, что женские журналы содержат больше в 10 раз реклам и статей по поводу снижения веса, чем мужские журналы. А также около 75% обложек имеют хотя бы один заголовок статьи об изменении тела диетами, упражнениями и пластической хирургией.
35. В 1963 первый раз в рекламе дети увидели Рональда Макдональда. В 2010 году американские активисты из Corporate Accountability International обвинили в «подсаживании» детей на вредную еду на протяжении пятидесяти лет, из-за чего многие страдают от ожирения и заболеваний, которые вызваются нездоровым питанием.
36. Существует некий партизанский маркетинг. И примером такой «острой» уличной рекламы является реклама нижнего белья в Нью-Йорке. Она представляет собой следующую надпись на тротуаре: «Отсюда видно, что вам похоже пора купить новое нижнее белье».
37. Рекламный ролик от Dove «Эволюция красоты», показавший за кулисье фэшн-индустрии, за одну ночь посмотрели на YouTube больше, чем миллион человек.
38. Эмбиент-реклама – реклама, размещающаяся на довольно разнообразных и неожиданных местах: ступеньки, общественный туалет, перила, набирает все большие обороты и пользуется огромной популярностью. Но потребители не всегда доверяет такой рекламе. Чаще всего они ищут какой-либо подвох в этом.
39. В 1938 году радиореклама принесла гораздо больший доход, чем реклама печатных изданий.
40. Растраты США на интернет-рекламу в 2000 году достигли $8.1 миллиардов. В 2011 году сумма составила $32 миллиарда, а в прогнозе на 2015 - $45 миллиардов.

Реклама — двигатель торговли. Вокруг нас сейчас столько рекламы, что жизнь без нее уже не представляется: На ТВ, на радио, в интернете, на улицах и везде где только можно. Хотелось бы сказать о некоторых интересных фактах и хитростях, связанных с рекламой.

2. В 1900 году в США был создан и установлен первый в мире билборд, после чего их стали устанавливать чуть ли не на каждом шагу.

3. Кубики льда в рекламе напитов как правило делаются из акрила, а пузырьки делаются при помощи стирального порошка. Также перед съемкой котлет их опрыскивают лаком для волос, чтобы они лучше блестели, так как подсольнечное масло быстро впитывается.

4. Life — первый журнал, который заработал 100 миллионов долларов только на рекламе.

6. Реклама использовалась еще в Древнем Риме, правда нелегально. На стенах писали о предстоящих гладиаторских боях, продажах животных и даже рабов. Правда городскии властям это было не подуше и они старались с этим бороться.

7. В начале XX века, некий промышленник Николай Шустов нанял несколько студентов, чтобы они ходили по трактирам и требовали «Шустовский коньяк». Когда им говорили, что такого напитка в трактире нет, то они устраивали скандалы. Об этих инцидентах стали писать в газетах, и этот коньяк стал очень популярен. Вот такой рекламный ход).

8. Производитель мотоциклов «Харлей Дэвидсон» делал скидки байкерам, если у них была одноименная татуировка.

9. В 1910 году преступник, который был приговорен к смертной казни, прокричал прямо с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». После этого новость попала в газеты и это какао стали раскупать как сумашедшие. Говорят, что за этот выкрик сам Ван Гуттен дал семье преступника неплохую сумму денег.

10. очень не любил скрытую рекламу в фильмах, поэтому для своих фильмов он придумал свои марки товаров, в частности сигареты «Red Apple» постоянно мелькают в его фильмах.

11. На награждении американской сборной по баскетболу в 1992 году, Майкл Джордан стоял завернувшись в американский флаг. Это было сделано потому, что у него был подписан контракт с фирмой Nike, а тот матч он играл в форме "Reebok".

12. Коко Шанель — первая, кто использовал знаменитостей для рекламы своей продукции.

13. Когда на растительном масле пишут «Не содержит холестерина», то это обыкновенный рекламный трюк, так как холестерин содержится только в животном жире.

14. Примерно такая же ситуация, когда на упаковках товара пишут «Одобрено РАН». Любой продукт должен быть одобрен РАН, раз он выставлен на продажу, так что этот ярлычок ни о чем не говорит. А тем более если пишут «Рекомендовано институтом питания РАН». Как заверили в самом институте — РАН ничего и никогда не рекомендует!

15. Компания MARS, после просмотра фильма «Инопланетянин» (1994), решила, что он очень уродливый и не разрешила использовать свои конфеты «M&M"s» в качестве приманки для инопланетного существа, так как посчитала, что этот ход снизит продажи конфет. В итоге для этой цели были использованы конфеты «Reese’s Pieces» и их продажи увеличились на 65%.

Сообщения появились задолго до начала нашей эры – еще во времена Древнего Египта. Археологи обнаружили папирус, оставленный хозяином некоего раба. Документ расхваливал физическую выносливость, отменное здоровье и другие качества невольника, дабы для него быстрее нашелся покупатель.

Первые «рекламщики» появились позже – в эпоху Древней Греции. Уже тогда по городским улицам и площадям бродили глашатаи, зазывавшие народ песнями, побуждающими купить что-нибудь или воспользоваться какой-то услугой.

Первые близкие к современным рекламные объявления родились в Древнем Риме. Их писали прямо на стенах домов. Переходя от постройки в постройке, горожане могли узнать о месте и времени гладиаторских боев, о продаже невольников, домашнего скота и каких-либо товаров. Правда, городские власти всячески боролись с нашествием этого «спама», а людей, портящих стены, преследовали с тем же упорством, как современные муниципалитеты – художников граффити.

Как быстро и относительно недорого раскрутить «звезду», продать товар или предложить новую услугу? Заказать придорожный рекламный щит с этой информацией. Особенно в тех местах, где часто образуются пробки. Пока стоишь в заторе, успеешь не только прочитать, но и заучить написанное на щите…

История знает немало примеров провальной рекламы. Например, один из японских производителей автомобилей в свое время выпустил ролик, рекламирующий новую модель авто. «Фишкой» сюжета было то, что сама машина так ни разу и не появлялась в кадре: вместо нее зрители видели красивые лесные пейзажи. Итог рекламной кампании был неожиданным: продажи автомобиля остались на прежнем уровне, зато началась ажиотажная скупка древесины.

Еще один рекламный провал случился в США, когда в рамках социального антинаркотического проекта американским школьникам были розданы карандаши с надписями: «Я слишком крутой, чтобы употреблять наркотики!». Со временем карандаши источились, и на их огрызках остался призыв к действию: «…употреблять наркотики!».

Рекламный спам когда-то был… консервами. Именно под маркой «СПАМ» (SPiced hAM) в 30-е годы прошлого века выпускался сорт американской тушенки. Довольно неприятная на вкус, она расходилась плохо, и уже ко временам Второй мировой войны на складах производителя лежало несметное количество баночек. Чтобы сбыть не новый и некачественный товар, компания провела нудную и навязчивую рекламную компанию. С тех пор спамом стали называть назойливые рекламные сообщения или попросту рекламный «мусор».

В фильмах Квентина Тарантино очень трудно встретить названия каких-либо брендов, даже случайно попавших в кадр вместе с какими-то вещами. Режиссер настолько не любит рекламу, что придумал вымышленный табачный бренд – «Red Apple». И «заставляет» своих героев курить только сигареты этой марки.

Советский лидер Никита Хрущев, который терпеть не мог Америку и все американское, однажды случайно прорекламировал «Пепси-колу». А ведь ему всего-то предложили выпить стаканчик газировки во время национальной выставки в Штатах. На следующий день

Американские историки проекта Random History изучили историю рекламы, как самой значительной и влиятельной формы современного искусства, и представили свой взгляд на развитие отрасли в виде фактов. Любопытная статистика, психологические приемы воздействия, интересные исторические события развития индустрии и многое другое собраны в список из 40 фактов о рекламе.

К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов.

Обычный ребенок смотрит в среднем 40 000 рекламных ТВ-роликов в год. Это более 100 роликов в день.

Реклама детских товаров рассчитана на так называемый «фактор нытья» (nag factor). Она вдохновляет детей на покупку определенных товаров, которые якобы сделают их круче и популярнее среди сверстников. А дальше это уже вопрос родительского терпения. Согласно исследованиям, американские тинейджеры в среднем должны попросить своих родителей купить вещь из рекламы 9 раз, прежде чем те сдадутся и согласятся на покупку.

Больше всего жалоб на рекламу получил австралийский ролик клиники «Advanced Medical Institute» об эректильной дисфункции. Чтобы продемонстрировать эффективность лечения, жена по сюжету ролика использовала эрекцию мужа в качестве ступеньки, доставая что-то с высокого шкафа.

Ученые Йоркского университета установили, что американские фармацевтические компании тратят на рекламу в два раза больше денежных средств, чем на исследования.

Знаменитая реклама про ковбоя Мальборо вышла в 1955 году. Изначально в качестве главного мужского образа использовали и других персонажей: спортсмена, оружейного мастера и капитана. Но суровый ковбой завоевал наибольший коммерческий успех. Трое из актеров, снявшихся в роли ковбоя Мальборо, позднее умерли от рака легких. А бренд заработал прозвище «Убийца ковбоев» (Cowboy Killer).

Несмотря на то, что реклама Apple Macintosh «1984» была показана по ТВ всего один раз во время Супер Кубка, ролик имел большое влияние на всю последующую рекламу. Снятый режиссером Ридли Скоттом, спот был первым образцом «ивент-маркетинга», демонстрирующим, что продвижение продукта заслуживает не меньше внимания, чем сам продукт.

Считается, что первыми показала гомосексуалистов в рекламе IKEA. В 1994 году бренд запустил ролик, в котором пара мужчин бродила по магазину, выбирая мебель.

В 2009 году была запрещена реклама Disney за излишнюю сексуальность. Постер изображал девушку в футболке с надписью «Подними мою майку, чтобы увидеть больше». Это была реклама фильма «Adventureland» (в русском прокате «Парк культуры и отдыха»).

В рекламе любых наручных часов со стрелками последние всегда установлены на 10 часов 10 минут. Это имитация улыбки, а значит у того, кто смотрит на рекламу, не возникнет не осознаваемого чувства подавленности.

Американская Ассоциация Психологов утверждает, что дети до 8 лет не способны критически оценивать рекламу и считают всю представленную информацию честной, правдивой и объективной.

Производители сладких газированных напитков потратили на рекламу в 2006 году в общей сложности $492 миллиона. Для сравнения, производители молока Milk Processor Education Program, инициаторы кампании «Got Milk», потратили за тот же год на рекламу $67 миллионов.

Более половины опрошенных в ходе исследования детей заявили, что покупка рекламируемых товаров добавляет им уверенности в себе.

В рекламе часто используется техника «условия эффективности»: рекламируемый продукт окружается товарами и предметами, которые заведомо вызывают у потребителя положительные эмоции. Например, стиральные порошки лучше всего окружить образами детей, цветов, солнечного света и прочее. Считается, что неоднократная демонстрация бренда в таком окружении неизменно вызовет положительное отношение потребителя и к рекламируемому товару тоже.Чтобы мотивировать людей на покупку товара, реклама апеллирует к психологическим потребностям человека. Наиболее эксплуатируемые в рекламе инстинкты — это секс, страх, чувство собственого достоинства, инстинкт самосохранения, подражание и жажда власти.

Исследования показывают, что многократное воздействие едва заметного раздражителя создает «эффект проглядывания» (exposure effect), который усиливает позитивное восприятие объекта. Например, несмотря на то, что большинство людей не нажимают на баннеры, реклама все равно формирует положительное отношение к рекламируемому товару. Кроме того, даже после двадцати показов баннера «эффект надоедливости» (Wear-out Effect) не возникает.

Над внешним видом еды в рекламе работают фуд-стилисты. Жареный цыпленок в рекламе, например, проходит следующие приготовления: сначала фуд-стилисты натягивают кожу птицы и фиксируют ее с помощью ниток и иголки. Затем тушку набивают смоченными бумажными полотенцами, которые придают курице объем и испускают «аппетитный» пар во время нагревания. После этого курицу поджаривают снаружи до готовности кожи (внутри тушка остается сырой). В завершении процесса птицу покрывают золотисто-коричневой краской.

В рекламе для детей актеры, как правило, намного старше потенциальной целевой аудитории. Например, в рекламе игрушек для 8-леток снимаются дети в возрасте 11-12 лет, играющие в рекламируемые товары. Это делается специально. Актеры выступают в качестве ролевых моделей, образцов для подражания для детей помладше.

Утверждают, будто Microsoft заплатила Rolling Stones $9 миллионов за использование их композиции «Start Me Up» в рекламе Windows 95. Кроме того, неизвестная песня молодого исполнителя может за одну ночь стать хитом после ее использования в рекламе. Например, композиция «Music is My Hot, Hot, Sex» бразильской группы Cansei de Ser Sexy стала хитом, прозвучав в рекламе Apple iPod.

Компания Mars посчитала главного героя фильма «Инопланетянин» (ET: The Extra-Terrestrial) таким уродливым, что не разрешила использовать в фильме конфеты M&M’s в качестве приманки для столь неприятно выглядящего существа. Вместо M&M’s создатели ленты использовали конфеты Reese’s Pieces, продажи которых после выпуска фильма выросли на 65%.

Рекламная кампания Volkswagen «Think Small» конца 1950-х от агентства Doyle Dane Bernbach считается выдающейся, потому что благодаря ей немецкий автомобиль Фольксваген Жук, созданный по заказу Гитлера, удалось успешно продать в поствоенной Америке.

Новейшие исследования показывают, что наилучший способ убедить скептика что-либо купить, это отказаться от конкретных фактов в рекламе и сделать акцент на эмоциональной стороне. И наоборот, людей, к скептицизму не склонных, в рекламе больше убеждают факты и информативность.

До изобретения в 1440 году печатного станка реклама существовала в виде голосовых объявлений.

Исследователи утверждают, что в женских журналах в 10,5 раз больше рекламы и статей, продвигающих средства для снижения веса, чем в мужских журналах. А более 75% обложек женского глянца содержат как минимум один заголовок статьи о том, как изменить свое тело с помощью диеты, упражнений или пластической хирургии.

Роналд Макдоналд впервые появился в рекламе в 1963 году. А в 2010 году группа американских активистов из организации Corporate Accountability International обвинила клоуна в том, что он в течение почти 50 лет «подсаживает» детей на вредную еду, способствуя их ожирению и распространению эпидемии заболеваний, связанных с нездоровым питанием.

Реклама Dove «Эволюция красоты»/»"Evolution of Beauty» за одну ночь стала первой в истории новейшей рекламы вирусной сенсацией: более миллиона человек посмотрели на YouTube разоблачающий ролик о закулисье фэшн-индустрии.

Эмбиент-реклама, которая законно и незаконно размещается на неожиданных поверхностях (ступеньках, общественных туалетах, перилах и пр.) или проводится в неожиданных местах (улицы, торговые центры) стала настолько успешна, что рекламисты начали активно осваивать все новые и новые нетрадиционные носители. Однако, исследователи отмечают, что такой вид рекламы вызывает у потребителей чувство недоверия и отчуждения, люди становятся подозрительными и видят в каждом взаимодействии рекламный подвох и спланированное действие.

ПЛЫТЬ, ЧТОБЫ ЖИТЬ

Плавание как важное средство физического воспитания впервые стало использовать в Древней Греции. Сейчас, наверно, это единственный вид спорта, лечебное воздействие которого отмечается многими специалистами. Во время занятий плаванием осуществляется профилактика и исправление осанки, развивается дыхательный аппарат и мышечная система, укрепляется костная ткань. Вот некоторые факты.

1.У пловцов значительно снижается риск развития гипертонии.

2.В Японии плавание является обязательным школьным предметом для детей.

3.Человек, погружаясь в воду, чувствует себя на 90% легче. Это позволяет опорно-двигательному аппарату разгрузиться, что значительно улучшает осанку. Не зря после травм и при проблемах с позвоночником рекомендуют заниматься именно плаванием.

4.Ученые выяснили, что ежедневные даже 30-минутные занятия плаванием повышают либидо, как у мужчин, так и у женщин.

5.Новорожденные могут научиться плавать уже на третьей неделе жизни. Но после трех месяцев ребенок теряет способность держаться на воде.

6.Регулярные занятия плаванием у детей повышают объем их кратковременной памяти.

7.Плавание, как и бег на лыжах, тренирует абсолютно все группы мышц.

8.Плавание намного эффективнее различных видов фитнеса в борьбе с лишним весом. Плавание кролем формирует тонкую талию, а за 30 минут плавания брасом можно сжечь больше 360 ккал. При этом расход энергии зависит от расстояния плавания и мощности гребка.

9.Даже одна минута, проведенная в воде температурой +20 градусов, будет способствовать повышению уровня гемоглобина в крови. А плавание в холодной воде улучшает кровообращение в тканях и в мозге и замедляет процесс клеточного старения.

10.Психологи доказали, что плавание способствует не только физическому, но и психологическому развитию. Плавание развивает целеустремленность, решительность, смелость, настойчивость и самообладание

В общем, плавать - это хорошо! Не правда ли?